微信上线新功能！可以送礼物了 微盟率先接入引发关注

12月19日，微盟集团午后股价一度上涨超过50%，最终收盘价为2.05港元/股，涨幅达35.76%，引起业界关注。这一上涨可能与一则消息有关：微信团队于12月18日深夜宣布，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝、教育培训类目且商品款式原价不超过1万元的商品将默认支持该功能。

作为腾讯重要的生态合作伙伴之一，微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家参与微信电商生态。目前相关产品正在进行对接。微盟是腾讯微信生态的主要服务商之一，此前已在微信生态服务和营销等多个层面与腾讯展开合作。此次接入微信小店功能测试，为微盟后续业务及整体公司战略进展创造了新的想象空间。

今年年初，腾讯公司董事会主席马化腾宣布要全力发展视频号直播电商，认为电商和广告相辅相成。8月，视频号小店升级为微信小店，接通了微信内部的各个流量渠道，提升了品牌认证和店铺命名体系，并降低了入驻门槛和保证金。10月底，面向微信小店商家的“微信小店助手”应用正式上线，支持商家在移动端管理店铺、查看数据并提供客户服务。

腾讯管理层在第三季度财报电话会上指出，升级微信小店的目的是在微信内创建和发展一个统一且值得信赖的电子商务平台。微信小店会被完整融入微信生态系统，获得来自通信、社交以及视频号等渠道的新流量支持。此前，在第二季度财报电话会上，腾讯总裁刘炽平透露，腾讯对直播电商的定位进行了调整，使微信小店与整个微信生态更好地连接，使其更像微信电商。

视频号一直被视为承载“全鹅厂希望”的重要工具，但从腾讯今年以来的动作来看，视频号电商的未来不仅限于视频号本身，而是与微信电商的整体布局紧密相连。盘活整个微信小店，将是重塑微信电商新生态的关键一环。